Креатив или максимальная простота — в чем секрет эффективности современной рекламы?
Создание рекламного сообщения, выраженного в виде телевизионного ролика или изображения для размещения в наружных носителях, — процесс достаточно трудоемкий и однозначно не определяемый. В процессе участвует немало людей, которые стремятся показать свой опыт, профессионализм и оригинальность. Используются при этом самые разные технологии, которые нельзя поместить в четко очерченный круг эффективных инструментов. И чаще всего при разработке концепции рекламной кампании и ее реализации поиск наиболее эффективных решений вызывает спор между креативным и максимально простым подходом.
Оценивая креативность идей, следует внимательно проанализировать, что же такое креатив. Используемым в русском языке, производным от английского «create» — «творить», «создавать» чаще всего обозначают нечто оригинальное, порой даже экстравагантное. И большинство тружеников рекламной сферы деятельности стремятся показать себя именно креативными — нестандартно мыслящими людьми. Но непосредственно в рекламе для увеличения количества продажи их активизации важна эффективность, а не экстраординарность, хотя, конечно, одно другому может и не помешать.
Выбор идеи, независимо от степени ее креативности, зависит от ряда объективных причин. В частности, реклама имеет четкие цели, достижение которых основывается на постоянном исследовании рынка. Ролики, реклама на остановках и другие рекламные сообщения должны нести потребителю информацию, которая подскажет, почему клиент должен предпочесть именно этот товар или бренд. По сути, содержание ролика должно быть понятным человеку. Согласно теории рекламы, следует продавать решение каких-либо проблем, удовлетворение потребностей, конкретную выгоду — потребитель не отреагирует на сообщение, если не поймет, что получит в результате использования того или иного товара. Ярким примером наиболее прозрачных мероприятий являются BTL-разработки, например, промо акции, которые дают возможность человеку ощутить товар или услугу на себе. Но по эффективности увеличения продаж BTL-акции нельзя сравнивать с телероликами, хотя стремиться, конечно, стоит.
Для того чтобы быть понятным потенциальному покупателю, ролик не может быть излишне креативным. Конечно, он должен быть запоминаемым и непохожим на другие, но главное — все-таки идея, понятная клиенту. Если понимать креатив как признак хорошего воображения, то, возможно, он будет эффективен. При этом нельзя игнорировать потребность зрителя увидеть нечто интересное и запоминающееся, а какие идеи для этого использовать — выбор рекламодателя
Другие статьи по фототематике.