Особенности рекламы косметических средств

Средства по уходу за телом, волосами, ногтями и другие виды косметики занимают значительный сегмент современного рынка. При создании рекламных кампаний для такого рода товаров в основном учитывают их специфику, стоимость и особенности целевой аудитории. 

Задача рекламы косметических средств - описать и показать продукт таким образом, чтобы он стал хитом среди других аналогов, представленных в продаже. С этой целью создается привлекательный образ, пробуждающий положительные и сильные эмоции, как, например, страсть, желание, восхищение, сексуальность, любовь, слава. Воздействие на поведение покупателей с помощью эмоций и логики - одно из эффективных средств рекламы. 

Сам образ обязательно должен быть связан с конкретной маркой, чтобы аудитории запомнился не только товар, но и его производитель, торговый бренд, под которым он продается. С другой стороны, уже раскрученную марку выгодно использовать в рекламе новинок. Материалы для наращивания ресниц, к примеру, могут принадлежать известной косметической фирме, и с помощью включения в рекламу названия или популярного логотипа, будет проще продвинуть эту продукцию на рынке. 

Целевая аудитория рекламы косметических средств - это в большинстве своем женщины. Поэтому не случайно в рекламе подобных товаров можно часто видеть известных моделей, актрис, певиц. Доказано, что их участие повышает эффективность рекламной акции. Ведь знаменитости олицетворяют красоту, роскошь, элегантность, богатство, сексуальность. Женщины легко ассоциируют себя с суперстар. В итоге, когда определенный косметический товар рекламируется ими, создается впечатление, что благодаря ему возможно достичь особых высот, стать красивее и привлекательнее. Как результат, эти продукты популярны, быстро находят своих постоянных покупательниц. 

Мужчины также пользуются косметикой, но в меньшей степени, чем женщины. Материалы для наращивания ногтей, тени для век, пудра или помада их не интересуют, а вот дезодоранты, кремы от морщин, пенки для бритья и т.п - основная косметическая продукция, которую покупают современные мачо.

Между тем, реклама мужских средств занимает свой сегмент рынка и отличается от женской тем, что в качестве побудительных моментов используются другие ценности и интересы, больше свойственные мужчинам. Общее у них - воздействие образа на эмоциональную сферу и логическое восприятие информации

Другие статьи по фототематике.