Рекламировать наружную рекламу: есть ли способ?
Казалось бы – нет лучшей рекламы для компании, которая изготавливает наружную рекламу, чем обилие её продукции на улицах. Такое не стыдно показать потенциальному клиенту, всегда есть возможность сослаться на знакомые всем места (магазины, торговые центры и просто дома)… Вот только даже у профессиональных рекламистов, подобно пресловутому сапожнику без сапог, почему-то возникают сложности с продвижением своего бренда и его популяризацией.
В качестве основного аргумента потенциальные клиенты, которые хотят заказать, например, неон или световые короба, выдвигают тезис о том, что им вовсе не нужно, чтобы световая конструкция была такая же как и везде, где они видели. То есть, предполагая, что в компании изготовление рекламных конструкций происходит поточным способом, клиент не ожидает для себя эксклюзива, а значит – сделка почти провалена ещё на этапе первого знакомства.
Так как же рекламировать себя изготовителям наружки?
Один из немногих способов сделать это – разбавлять творения для клиентов креативом для себя. Пусть это будет изготовление вывесок, но вложить фантазии в штендер или баннер, на котором размещены контакты изготовителя – дело чести. В качестве ещё одного способа – обращение в другое агентство, которое занимается рекламными акциями совершенно в другой области – будь это рекламное агентство, специализирующееся на Интернет-маркетинге или на сдаче в аренду экранов, где проигрываются рекламные ролики. В этом случае, кстати говоря, можно ещё и немного подучиться методикам переговоров с клиентом, да и выйдет это дешевле, чем если бы услугу заказывал рядовой клиент, поскольку для коллег по рекламному бизнесу скидки – это вопрос профессиональной этики.
Третий способ – вовсе не демонстрировать свои творения заказчику «в живом виде» - ведь так или иначе, по прошествии некоторого времени, наружка теряет привлекательность, краски выцветают, как раз к тому моменту, когда эффект от её установки только начинается. Гораздо удобней сделать хорошую фотосессию, где некоторые неточности и ляпы в конструкции будут заретушированы, а освещение будет не естественным, а студийным, точно выверенным.
Способ хорош тем, что для демонстрации своих работ клиента не нужно будет возить по всему городу, а внешний вид портфолио станет однозначно лучше, чем реальные работы, которые у большинства пешеходов и водителей вызывают лишь синдром баннерной слепоты.
Другие статьи по фототематике.