Только ли мужчины любят глазами?
Всем известны идиоматические выражения «мужчины любят глазами…» или «лучше один раз увидеть…». Народ все знает давно, а ученые лишь недавно, где-то в середине прошлого века, определили, что от 80 до 95 процентов информации человек получает через зрительный анализатор. То есть через глаза, попросту говоря. И производители товаров или те, кто оказывает услуги, издавна пользовались средствами наружной рекламы своей продукции или услуг.
Наука и техника не стоят на месте, но к делу подключились психологи и определили, что частота зрения у человека составляет около 16-20 кадров в секунду. На этом принципе основан кинематограф, когда человек не видит отдельных часто сменяющихся кадров на экране, а видит плавное непрерывное движение. То есть отдельного кадра, изображения его мозг вроде бы не определяет. Однако все не так просто, и человеческое сознание устроено значительно сложнее. Не вникая в суть вопроса, отметим, что подсознание человека из каждого отдельно взятого изображения конструирует последовательность, которая сознанием воспринимается как непрерывный процесс.
И стали использовать так называемый эффект «25 кадра». Вставили американцы в каждый – или не каждый - 25 кадр изображение кока-колы, и зрители стройными рядами после сеанса отправились покупать этот напиток. К счастью, такой способ рекламы в нынешнее время законодательно запрещен и используется эта методика только в медицинских целях.
Однако почему бы не воспользоваться научными знаниями для того, чтобы создать и прорекламировать свой фирменный стиль или продукт? Очевидно, что наибольшее внимание привлекут зрительные образы, поэтому и создаются многочисленные наружные и внутренние рекламы, размещенные на билбордах или просто на стенах домов, всевозможные буклеты и проспекты, в которых минимум текста и максимум изображений.
А чтобы информация хорошо воспринималась, она должна быть грамотно, творчески скомпонована и представлена в соответствующей форме в рекламной продукции. Как сейчас модно говорить – должен быть креатив. А сделать это нормально могут только специалисты в области рекламы - настоящие профессионалы.
Кстати, женщины более склонны к образному мышлению, и на них зрительная реклама оказывает большее воздействие, чем на мужчин. Так что действительно ли только мужчины любят глазами? Мужчины любят женщин, а рекламодатели этим пользуются. И правильно делают.
Другие статьи по фототематике.