Рекламная фотография: сотворить невозможное.
История рекламной фотографии насчитывает уже более двух веков. Правда, первые снимки качеством и изысканностью были далеки от нынешних, но в них, как и сейчас присутствовал художественный подход, сюжетность и способность представить товар лицом.
С течением времени рекламная фотография отделилась от общей массы в отдельную ветвь, и сегодня профессионалы данной области должны, по мнению заказчиков, творить чудеса. Впрочем, такие требования предъявляются ко многим сферам деятельности, среди которых и продвижение сайта, и составление текстового рекламного контента.
Несмотря на банальность подобных требований, рекламный фотограф порой делает невозможное. Ему под силу как настоящему волшебнику воплотить весь задуманный сюжет в одном снимке, подключить фантазию, дабы на плоской фотографии ожили неодушевленные предметы. Подобного эффекта он добивается, прежде всего, художественным талантом, высокотехнологичной аппаратурой и обширным арсеналом решений и идей. Главной же его задачей является «почувствовать» предлагаемый потребителю товар и сделать «продающую» фотографию.
Особую категорию рекламной фотографии наряду с остальными видами представляет предметная съемка. Для того чтобы потребитель проникся образом снимаемого объекта, фотограф должен ее сделать трехмерной, обставить относительно света и тени, показать фактуру, цвет, форму, характерные особенности, чтобы объект запомнился.
Конечно, рекламный фотограф — не конечная инстанция, после прохождения которой фотография, впрочем, как и контекстная реклама google, к примеру, поступает непосредственно в электронную версию журнала или же на страницы сайтов. Десяткам снимков предстоит пройти тщательный отбор и обработку в лабораториях дизайнеров и верстальщиков. Благодаря приложенным ими усилиям фотография приобретает более насыщенные цвета, спецэффекты, проходит графическую обработку. Лишь только после всех этих манипуляций фотография занимает свое законное место на обложке рекламного проспекта, буклета или полноценного печатного издания, а также его электронной версии.
Помимо предметной съемки в рекламной индустрии часто прибегают к фотосъемкам для журналов, фотосессии интерьеров, продуктов питания, и, разумеется, имиджевой съемке. Все они требуют большого опыта со стороны фотографа и умение работать с объектом, будь-то частная картинная галерея или же обворожительная натурщица. К тому же каждый кадр должен отличаться концептуальностью и оригинальностью от аналогичных, представленных конкурентами.